看到今天京东商城2017财年第一季度财报，立刻联想到早些时候华为的财报，他们有一个共同的特征：不可思议。
华为财报的不可思议在于：超高营业额的前提下，仍然能够保持超高的增长率。数据显示， 2016年华为全球销售收入5216亿元，同比增长32%，净利润371亿元，同比增长0.4%，2016年华为研发费用达764亿元。如果您对数字没有概念，5216亿元人民币相当于751.03亿美元，而2016年IBM公司全年营收也只有799.19亿美元，英特尔不过是594亿美元。更让人不可思议的是华为所保持32%的增速，对比IBM -0.03%和英特尔7%的增速，华为的强劲增长速度让人瞠目。去年年初，华为这种百尺竿头更进一步态势就曾经引发担忧，可以维持多久？（参见：剑指818亿美元，华为2016年目标增长36%）如今看来，这种势头没有丝毫衰减的迹象。
相比华为更加不可思议的应该就是京东，作为电商的领军企业，其财报竟然是亏损；数据显示：2016年京东全年净收入为2602亿元人民币，同比增长44%，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）年度净利润达10亿元人民币，经营利润率为0.9%；需要注意是，这还是非美国通用会计准则下的赢利。
所谓据了解，非美国通用会计准则下的净利润经常指扣除股权报酬支出、无形资产摊销、商誉、无形资产及投资减值等的摊销。换句话说，如果采用美国通用会计准则，其净利润水平多会大幅低于非美国通用会计准则下净利润水平。也就是说，所谓京东商城2016年实现赢利，扭亏为盈是有水分在里面的。京东商城真正实现赢利是在刚刚结束的2017财年第一季度财报：交易总额1841亿元，同比增长42%；实现净利润3.56亿元，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润14亿元，首次实现全面盈利。与此同时，京东股价开盘大涨7%，一度至38.59美元/股，创历史新高。
其实就连京东商城内部人士对长期亏损也表示颇为不解：在他们看来，实现赢利是很容易的事情，只要稍加控制成本就可以实现赢利。在他们看来，亏损更像是一种战略性质的选择。这个发展的轨迹和亚马逊颇为相似，2016年亚马迅全年1360亿美元净销售额，但是利润率是非常低的，认真看一下财报，大部分利润贡献来自AWS公有云服务，电商部分基本上是“赔本赚吆喝”，赢利能力有限。但中国不同于美国，应该说，京东商城赚钱的条件比亚马迅好得多，也更加具有赚钱的条件。
对于京东商城首度赢利，官方列举的理由包括：由于得到美国服装和鞋履协会（AAFA）认证，正式成为AAFA的官方会员，是的京东可以与更多全球顶级时尚品牌深度合作；此外，国际知名药妆品牌雅漾官方旗舰店正式入驻京东自营平台；沃尔玛旗下英国著名超市品牌ASDA，以及拜耳（Bayer）、Inferno和丝塔芙（Cetaphil）等多家全球顶级品牌入驻京东全球购。
看上去这些理由是成立的，但是仔细阅读财报，就会发现无论是第三方平台，还是自营平台都保持着40%左右的增长率。数据显示：京东过去12个月的活跃用户数为2.365亿，较去年同期的1.691亿活跃用户数，同比增长40%。
一句话，华为也好，京东也好，其神奇赚钱现象的背后，市场规模才是真正的原因。只要这个规模存在，这种不可思议的增长就会存在下去。这和中国电影有些类似，我们很多大片之所以动辄10亿元票房，不是因为这些国产大片多么深入人心，水准多么高，实际上，很多大片很烂，但票房仍然能够得到保障，最重要的原因，还是市场容量。
因此，华为的神奇还会继续吗？答案是肯定的，会的。因为全球市场容量在，与华为艰苦奋斗的企业文化相得益彰，二者缺一不可。京东神奇会继续吗？我看应该还有空间，但从2.365亿用户规模看，似乎已经看到天花板了。对于京东商城来说，增加客单的利润率，以及寻找新的增长点同样不可或缺。效仿亚马逊，未来京东云应该被寄予更多厚望，对吗？！（参见：数知，京东云争夺市场的“过墙梯”）
南“华为”，北“京东”，各有各的赚钱方式和理由！
与之相比，您的企业欠缺了什么？这是一个需要认真思考的问题。当然，产品、技术研发和解决方案，这个永远是基础，是立足之本。但是，仅有这些也是远远不够的，不是吗？！
