近日出版的《商业周刊》发表文章指出：10月12日，苹果乔布斯发布了万众瞩目的视频iPod播放器产品，然而据分析家预测，视频iPod所能为业界带来的改革，将很难达到传统iPod在数字音乐市场的水平。与此同时，iTunes视频在线销售业务的前景似乎也不甚明朗。
全新的视频iPod拥有更大的彩色屏幕，更高的存储容量，并且可以播放视频短篇和电视节录。实际上，在此之前苹果已经开始通过iTunes网站销售音乐视频以及迪斯尼出品的五段电视节目秀，售价为每一段1.99美元。
然而至今为止，乔布斯旗下并没有得到足够的电影内容支持，例如苹果公司甚至还没有能够拉拢到一家电影巨头，帮助自己推出全长度的视频下载业务，所以只能退而求其次的选择视频片断。不可否认，通过网络销售整部电影比起视频片断要复杂的多，再加上电影制造商对于盗版问题心存芥蒂。至今为止，电影制造商已经到了谈盗版色变的地步，然而苹果方面似乎并没能很好的安抚这些受伤的心，让他们相信苹果视频iPod能够很好的抵御盗版的侵袭。不过苹果方面表示，将不允许iTunes的用户将内容刻录到DVD或CD碟片中。另一方面实际上，电影的跨平台销售往往要带来巨大的工程，例如为了苹果的网上销售模式，电影制造商将不得不制作全新版本的电影。
当然，这也并不意味着苹果的行动毫无意义。在发布视频iPod的同时，公司还发布了一款超薄的iMac产品，其中加入的遥控器功能再次成为亮点。通过遥控功能的加入，iMac与家庭设备之间的差距显得不再那么明显。另一方面，迪斯尼加盟苹果移动视频业务也为其他电影制造商作出了表率，相信不久之后将会有大量视频内容提供商加入乔布斯的视频iPod阵营。分析机构Gartner分析家表示：“也许只有苹果才能拥有如此之大的影响力。”
比起音乐内容提供商，电影工作室的近况无疑要好了许多。虽然在票房收入方面不尽如人意，不过凭借DVD等其他渠道，电影制造商依然取得了丰厚的利润。这也让他们与苹果的合作过程中，有了更多的周旋余地。音乐唱片公司曾经迫不及待加入乔布斯旗下的情形，这次也许将不再上演。迪斯尼公司表示，向苹果提供的视频片断将会提前一天在其他媒体上播放，这也体现出电影制造商态度方面的强硬。
另外，视频iPod业务还存在一定的技术型问题。例如使用苹果iTunes下载一整部电影的用户，将不得不花费1个半小时之多。并且整部电影将占iPod总存储容量的一半以上，相信这都是制约完全版本电影业务发展的重要因素。
因此分析家表示，iPod电影下载业务的繁荣还要等待宽带速度提高的时候，届时的硬盘驱动器容量业务有所提高。当然，乔布斯也清楚的认识到了这一点，他表示刚刚推出的视频iPod还仅仅是公司一次尝试性的产品。
