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综述:从DVD刻录格式之争看“标准生存术”

    长期以来,DVD刻录格式处于“两大阵营、三大标准”的混战之中:“DVD官方论坛”的DVD-R/RW、DVD-RAM刻录标准以及“DVD联盟”倡导的DVD+R/RW刻录标准纷立于市场。
  
    DVD刻录格式标准鼎立的局面,一度让整个产业陷入了前路迷离、竞争无序的境地??厂商由于受DVD刻录标准的制约,只能看“两大阵营”的脸色以及需求的风向,在夹缝中寻求市场机会;市场需求也无法真正突破坚冰,因为还看不清哪种DVD刻录标准会笑到最后,所以消费者持观望、等待的态度确实也是权宜之计。
  
    随着市场对拥有海量存储,以及更高刻录质量的DVD刻录机的需求的持续放大,市场需求与DVD刻录格式之争的矛盾就显得日趋尖锐。
  
    事实上,许多厂商都纷纷为改变这种局面而努力,所以出现了兼容DVD-R/RW和DVD-RAM格式的DVD Multi刻录机,以及兼容DVD+R/RW和DVD-R/RW格式的DVD Dual刻录机,虽然已经给厂商和用户带来了更多的实惠,但是仍然无法根本上解决DVD刻录标准之争。
  
    直到日前,全球光存储第一品牌LG电子率先取得了突破,全兼容三种DVD刻录标准的Super Multi DVD刻录机??GSA-4040B、GSA-4081B和GSA-4082B相继面市,为由来已久的DVD格式之争迎来了转机,超越刻录格式之争的全新刻录时代也由此拉开了序幕。
  
    在产业领域中,厂商依靠不断制定新标准,建立技术或其他方面的行业壁垒,从而成为行业的主导者,让周边厂商成为标准的追随者,使自己在竞争中处于优势地位,这就是为很多厂商所推崇的“标准生存术”。在光存储领域的DVD刻录标准之争中,“标准生存术”就是真正的“元凶”。
  
    得标准者得天
  
    当前,是一个“得标准者得天下”的年代,对于标准之争,不仅是国家利益争夺的关键,也是经济团体之间经济利益争夺的关键所在。
  
    随着WTO条款的逐步兑现,以及限制性关税的取消,中国开始以标准的形式来建立技术性贸易壁垒,给国内企业以成长的保护,一场中外的标准之战正如火如荼。
  
    时下,从光盘的EVD标准陷入僵局,到无线局域网WPAI标准引起的轩然大波,以及前景微妙的3G,“标准”可谓牵动着整个产业界的每一根神经。拥有标准,往往意味着企业占据了产业链的高端,以及产业领导者的地位,同时也意味着建立了竞争的门槛和优势。
  
    所以,在现代科技的发展进程中,企业只要掌握了标准,就等于掌握了市场的主动权。“三流企业卖产品,二流企业卖技术,一流企业卖标准”,就是对企业“标准生存术”的经典演绎。企业一旦把握了标准,则不仅可以坐拥知识产权之利,而且谁的标准一旦为世界所认同,谁就会引领整个产业的发展潮流,成为领导者。因此,在很多领域内,对于标准的争夺,厂商需要面对整体实力、技术实力以及市场实力等诸多门槛,对于这一点,DVD刻录市场显然概莫能外。
  
    多标准下的尴尬
  
    DVD刻录格式的标准之争可谓由来已久。早些年DVD刻录的标准五花八门,经过市场的大浪淘沙,到目前为止只剩下DVD+R/RW、DVD-R/RW和DVD-RAM三种格式标准。但这仅有的几个格式标准,也给光存储产业发展带来了足够的麻烦。
  
    早在1997年,由苹果电脑、日立、NEC、先锋、三星与夏普等成立DVD论坛(DVD Forum),以推广DVD-RAM和DVD-R/RW标准为主。由于DVD-RAM格式在设计当初就没有过多地考虑与那时已经出现的DVD-ROM驱动器或DVD播放机进行兼容,因此多应用于专业领域,在大众消费市场应用较少。
  
    面对消费电子类厂商的“标准入侵”,原来在CD-RW领域具有领导优势的厂商自然不会甘拜下风。为了对抗由消费类电子厂商结成的DVD论坛,在DVD论坛结盟后不久,他们也走到了一起,组成了以推广DVD+R/RW格式为目标的“DVD联盟”。后来,除了发起的厂商外,也逐渐吸引到一些IT业界的厂商,很多IT产品逐渐开始采用DVD+R/RW格式的刻录标准。从此,两大阵营之间格式标准的相互较量、相互渗透开始不断升级。
  
    从根本上说,这两大阵营可谓各有优势。DVD-R/RW是最先在市场占有明显优势的刻录标准,占有较大的市场份额。再加之随着技术的不断成熟,如缺乏必要的编辑、追加、实时VR功能等不足也逐渐得到弥补,但是在兼容性方面还相对欠缺。而DVD+RW规格出现较晚,技术成熟度相对较高,刻录速度的优势较为明显,因此在较短时间内,就得到了主流厂商的全面支持。
  
    所以,尽管“DVD论坛”和“DVD联盟”两大阵营,都在积极地谋求扩大自己的势力范围,进而统一DVD刻录标准,但经过几年的标准争夺之后,市场反应仍不明朗。
  
    由于刻录标准不统一,跟随标准的厂商们不得不面临何去何从的抉择,如果站错了队,就可能丧失市场机遇,甚至输掉自己。因此,光存储领域中也出现了一些怪现象:比如,先锋公司是DVD-R/RW标准的缔造者,但最近也推出了支持DVD+R/RW格式的DVD刻录机;而SONY则分别推出支持这两种不同格式的产品。由此可见,刻录格式的标准之争不仅给厂商带来了困难的市场环境,而且也造成了一定程度上的资源浪费。
  
    然而,对消费者而言,DVD刻录标准林立,则几乎是一场灾难。在这种市场环境下,用户无论选择哪一种格式的DVD刻录机,在将来都可能是一种投资浪费,即便只考虑目前应用,也会带来诸多的不便。
  
    标准之争导致的市场无序与消费者利益之间的矛盾必须得到解决,否则将极大地制约光存储产业的发展进步。
  
    突破:超越标准之争
  
    实际上,解决DVD刻录格式的标准之争,有两个方向可循:第一、将DVD刻录格式统一于一个标准之下;第二、建立全新的光盘新标准;第三、通过技术创新,超越刻录格式标准之争,研发全兼容各种格式的产品??全兼容DVD刻录机。
  
    然而,从目前的情况来看,由于“DVD论坛”和“DVD联盟”两大组织间的经济利益无法调和,第一种方式恐怕行不通。长期以来,这两大阵营间的标准之争从未中断过,甚至一度在“DVD论坛”的网站上特别注明:“DVD+R/RW格式并非由本论坛推广及认证”;而且在“DVD联盟”的网站上,也曾经毫不示弱地强调:“DVD-R/RW格式的随机读取能力不如DVD+R/RW格式”,以及“DVD论坛的支持与否并非是赢得市场的关键”等评论。
  
    所以,更多厂商将目光投向了第二种和第三种解决方案。
  
    其实,国内9大影碟机厂商提出了“新一代高密度数字激光视盘系统”??EVD标准,冀望于提出光盘新标准来解决现存的DVD格式纷争。但是,由于在EVD标准的推广中,尚存在与现存设备兼容性等诸多技术难点,以及面临争取业界的广泛认同、相关产业链的不完整(比如片源问题)、价格相对较高等问题,所以前景不容乐观。正在EVD新标准前途未卜之时,第三种解决方案??研发全兼容各种DVD格式的刻录产品的大门却轰然打开。
  
    2003年10月,连续3年实现全球光存储销量第一的LG电子,率先推出了一款全兼容+R、-R和-RAM格式的4倍速DVD刻录机??LG GSA-4040B。这款产品的推出标志着超越格式之争的刻录时代终于到来。日前,LG又相继推出了两款领先业界的8倍速GSA-4081B和GSA-4082B全兼容DVD刻录机,这也是全球首次推出采用SUPER MULTI格式的8倍速DVD刻录产品,该产品因其全兼容所有格式,以及刻录稳定性好、速度快等独特卖点而备受业界关注。
  
    无论从产业发展,还是厂商利益,以及用户需求角度来看,LG出色地完成了这一历史性任务。而更加令人期待的是,DVD刻录市场将进入到井喷式增长的新时代。在这个进程中,作为超越标准之争的发起者,LG电子如何推动市场进一步前进,值得业界瞩目。
  
    另外,LG通过卓越技术创新,成功超越标准之争,不仅在全球市场的占有率中遥遥领先,更率先走上了DVD刻录机的”全兼容”之路,而突破产业中”标准生存术”的牢笼,同时开启了超越格式标准之争的DVD刻录新时代。这对于深陷行业标准之争的厂商而言,不无可供借鉴和启示之处。

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