综述：从DVD刻录格式之争看“标准生存术”

    长期以来，DVD刻录格式处于“两大阵营、三大标准”的混战之中：“DVD官方论坛”的DVD-R/RW、DVD-RAM刻录标准以及“DVD联盟”倡导的DVD+R/RW刻录标准纷立于市场。
  
    DVD刻录格式标准鼎立的局面，一度让整个产业陷入了前路迷离、竞争无序的境地??厂商由于受DVD刻录标准的制约，只能看“两大阵营”的脸色以及需求的风向，在夹缝中寻求市场机会；市场需求也无法真正突破坚冰，因为还看不清哪种DVD刻录标准会笑到最后，所以消费者持观望、等待的态度确实也是权宜之计。
  
    随着市场对拥有海量存储，以及更高刻录质量的DVD刻录机的需求的持续放大，市场需求与DVD刻录格式之争的矛盾就显得日趋尖锐。
  
    事实上，许多厂商都纷纷为改变这种局面而努力，所以出现了兼容DVD-R/RW和DVD-RAM格式的DVD Multi刻录机，以及兼容DVD+R/RW和DVD-R/RW格式的DVD Dual刻录机,虽然已经给厂商和用户带来了更多的实惠，但是仍然无法根本上解决DVD刻录标准之争。
  
    直到日前，全球光存储第一品牌LG电子率先取得了突破，全兼容三种DVD刻录标准的Super Multi DVD刻录机??GSA-4040B、GSA-4081B和GSA-4082B相继面市，为由来已久的DVD格式之争迎来了转机，超越刻录格式之争的全新刻录时代也由此拉开了序幕。
  
    在产业领域中，厂商依靠不断制定新标准，建立技术或其他方面的行业壁垒，从而成为行业的主导者，让周边厂商成为标准的追随者，使自己在竞争中处于优势地位，这就是为很多厂商所推崇的“标准生存术”。在光存储领域的DVD刻录标准之争中，“标准生存术”就是真正的“元凶”。
  
    得标准者得天
  
    当前，是一个“得标准者得天下”的年代，对于标准之争，不仅是国家利益争夺的关键，也是经济团体之间经济利益争夺的关键所在。
  
    随着WTO条款的逐步兑现，以及限制性关税的取消，中国开始以标准的形式来建立技术性贸易壁垒，给国内企业以成长的保护，一场中外的标准之战正如火如荼。
  
    时下，从光盘的EVD标准陷入僵局，到无线局域网WPAI标准引起的轩然大波，以及前景微妙的3G，“标准”可谓牵动着整个产业界的每一根神经。拥有标准，往往意味着企业占据了产业链的高端，以及产业领导者的地位，同时也意味着建立了竞争的门槛和优势。
  
    所以，在现代科技的发展进程中，企业只要掌握了标准，就等于掌握了市场的主动权。“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖标准”，就是对企业“标准生存术”的经典演绎。企业一旦把握了标准，则不仅可以坐拥知识产权之利，而且谁的标准一旦为世界所认同，谁就会引领整个产业的发展潮流，成为领导者。因此，在很多领域内，对于标准的争夺，厂商需要面对整体实力、技术实力以及市场实力等诸多门槛，对于这一点，DVD刻录市场显然概莫能外。
  
    多标准下的尴尬
  
    DVD刻录格式的标准之争可谓由来已久。早些年DVD刻录的标准五花八门，经过市场的大浪淘沙，到目前为止只剩下DVD+R/RW、DVD-R/RW和DVD-RAM三种格式标准。但这仅有的几个格式标准，也给光存储产业发展带来了足够的麻烦。
  
    早在1997年，由苹果电脑、日立、NEC、先锋、三星与夏普等成立DVD论坛(DVD Forum)，以推广DVD-RAM和DVD-R/RW标准为主。由于DVD-RAM格式在设计当初就没有过多地考虑与那时已经出现的DVD-ROM驱动器或DVD播放机进行兼容，因此多应用于专业领域，在大众消费市场应用较少。
  
    面对消费电子类厂商的“标准入侵”，原来在CD-RW领域具有领导优势的厂商自然不会甘拜下风。为了对抗由消费类电子厂商结成的DVD论坛，在DVD论坛结盟后不久，他们也走到了一起，组成了以推广DVD+R/RW格式为目标的“DVD联盟”。后来，除了发起的厂商外，也逐渐吸引到一些IT业界的厂商，很多IT产品逐渐开始采用DVD+R/RW格式的刻录标准。从此，两大阵营之间格式标准的相互较量、相互渗透开始不断升级。
  
    从根本上说，这两大阵营可谓各有优势。DVD-R/RW是最先在市场占有明显优势的刻录标准，占有较大的市场份额。再加之随着技术的不断成熟，如缺乏必要的编辑、追加、实时VR功能等不足也逐渐得到弥补，但是在兼容性方面还相对欠缺。而DVD+RW规格出现较晚，技术成熟度相对较高，刻录速度的优势较为明显，因此在较短时间内，就得到了主流厂商的全面支持。
  
    所以，尽管“DVD论坛”和“DVD联盟”两大阵营，都在积极地谋求扩大自己的势力范围，进而统一DVD刻录标准，但经过几年的标准争夺之后，市场反应仍不明朗。
  
    由于刻录标准不统一，跟随标准的厂商们不得不面临何去何从的抉择，如果站错了队，就可能丧失市场机遇，甚至输掉自己。因此，光存储领域中也出现了一些怪现象：比如，先锋公司是DVD-R/RW标准的缔造者，但最近也推出了支持DVD+R/RW格式的DVD刻录机；而SONY则分别推出支持这两种不同格式的产品。由此可见，刻录格式的标准之争不仅给厂商带来了困难的市场环境，而且也造成了一定程度上的资源浪费。
  
    然而，对消费者而言，DVD刻录标准林立，则几乎是一场灾难。在这种市场环境下，用户无论选择哪一种格式的DVD刻录机，在将来都可能是一种投资浪费，即便只考虑目前应用，也会带来诸多的不便。
  
    标准之争导致的市场无序与消费者利益之间的矛盾必须得到解决，否则将极大地制约光存储产业的发展进步。
  
    突破：超越标准之争
  
    实际上，解决DVD刻录格式的标准之争，有两个方向可循：第一、将DVD刻录格式统一于一个标准之下；第二、建立全新的光盘新标准；第三、通过技术创新，超越刻录格式标准之争，研发全兼容各种格式的产品??全兼容DVD刻录机。
  
    然而，从目前的情况来看，由于“DVD论坛”和“DVD联盟”两大组织间的经济利益无法调和，第一种方式恐怕行不通。长期以来，这两大阵营间的标准之争从未中断过，甚至一度在“DVD论坛”的网站上特别注明：“DVD+R/RW格式并非由本论坛推广及认证”；而且在“DVD联盟”的网站上，也曾经毫不示弱地强调：“DVD-R/RW格式的随机读取能力不如DVD+R/RW格式”，以及“DVD论坛的支持与否并非是赢得市场的关键”等评论。
  
    所以，更多厂商将目光投向了第二种和第三种解决方案。
  
    其实，国内9大影碟机厂商提出了“新一代高密度数字激光视盘系统”??EVD标准，冀望于提出光盘新标准来解决现存的DVD格式纷争。但是，由于在EVD标准的推广中，尚存在与现存设备兼容性等诸多技术难点，以及面临争取业界的广泛认同、相关产业链的不完整(比如片源问题)、价格相对较高等问题，所以前景不容乐观。正在EVD新标准前途未卜之时，第三种解决方案??研发全兼容各种DVD格式的刻录产品的大门却轰然打开。
  
    2003年10月，连续3年实现全球光存储销量第一的LG电子，率先推出了一款全兼容+R、-R和-RAM格式的4倍速DVD刻录机??LG GSA-4040B。这款产品的推出标志着超越格式之争的刻录时代终于到来。日前，LG又相继推出了两款领先业界的8倍速GSA-4081B和GSA-4082B全兼容DVD刻录机，这也是全球首次推出采用SUPER MULTI格式的8倍速DVD刻录产品，该产品因其全兼容所有格式，以及刻录稳定性好、速度快等独特卖点而备受业界关注。
  
    无论从产业发展，还是厂商利益，以及用户需求角度来看，LG出色地完成了这一历史性任务。而更加令人期待的是，DVD刻录市场将进入到井喷式增长的新时代。在这个进程中，作为超越标准之争的发起者，LG电子如何推动市场进一步前进，值得业界瞩目。
  
    另外，LG通过卓越技术创新，成功超越标准之争，不仅在全球市场的占有率中遥遥领先，更率先走上了DVD刻录机的”全兼容”之路，而突破产业中”标准生存术”的牢笼，同时开启了超越格式标准之争的DVD刻录新时代。这对于深陷行业标准之争的厂商而言，不无可供借鉴和启示之处。